La importancia del marketing de contenidos se hace ver desde antes de crear tu contenido, ya que antes de hacerlo deberías contar con una estrategia de marketing de contenidos sólida.
Es de gran importancia que tomes en consideración lo antes mencionado debido a que puedes correr el riesgo de gastar tu tiempo, tu energía y recursos para obtener muy pocos resultados.
El marketing de contenidos se convirtió en una estrategia obligatoria para las empresas
No obstante, muchos directivos aún no le dan la importancia que realmente se merece al marketing de contenidos debido a que no cuentan con el conocimiento para implementarlo y desconocen los beneficios y resultados.
Primero que nada, ¿qué es el marketing de contenidos?
Es la práctica de lograr crear contenido valioso y así poder distribuirlo de forma gratuita con el propósito de atraer potenciales clientes o fidelizar a los ya existentes para llevarlos a adquirir nuevos productos o servicios.
Esta nueva práctica se sale de lo tradicional, en donde las marcas buscaban a los usuarios a través de canales como la radio, la televisión y la prensa.
¿Qué es entonces una estrategia de marketing de contenidos?
Una estrategia de marketing de contenidos es una práctica que se emplea dentro del marketing digital con el fin de planificar, gestionar y desarrollar todo el contenido en formato texto y visual a la hora de lanzar un mensaje al público o realizar una promoción de cualquier tipo.
Es aquello con lo que se dicta la forma de emitir las ideas y que suele estar enfocado en la experiencia del usuario.
La estrategia de marketing de contenidos es el camino de una acción específica la cual te llevará desde donde está tu negocio hasta donde quieres que esté el negocio.
Generalmente se basa en dónde jugar y cómo ganar.
La estrategia de marketing de contenidos es importante porque te guía mediante la creación, distribución, publicación y administración de contenidos realmente útiles.
Debes definir como usarás tu contenido para lograr los objetivos y poder satisfacer las necesidades de tu audiencia.
Es importante que tu contenido tenga un propósito y el propósito deberá estar en línea con los objetivos de tu negocio.
Es de vital importancia que tomes en cuenta los siguientes puntos en tu marketing de contenidos.
¿Cómo analizar tu situación actual?
Tu marca:
- Qué problemas tienes
- Cuáles son tus oportunidades
- Qué quieres hacer
- Tu situación económica
- Tu mercado
- Indagar lo que hace tu competencia
Tu público:
- El tipo de público actual que tienes
- ¿Qué comportamientos presentan?
- El nuevo público que quieres
- ¿Qué opinan tus clientes?
¿Cómo definir tus objetivos?
Tus objetivos deben ser específicos, alcanzables, medibles y realista, te recomiendo que tengas 3 tipos de objetivos:
De negocios, objetivos de marketing y objetivos aspiracionales (cabe mencionar, que estos son mis preferido).
¿Cómo definir a tu audiencia?
Dejemos atrás lo convencional de la audiencia de edad y sexo, enfócate en los comportamientos de tu audiencia, para ello, deberás dividir tus públicos en grupos.
Ejemplo; público de nuevos clientes, público de compradores.
Y luego de esto analiza lo siguiente:
- ¿Que intereses presenta tu público? (Las preferencias que tiene tu público).
- ¿Qué canales prefieren?
- ¿Qué tipo de contenidos le gustan?
Los 5 elementos clave e importantes a considerar en tu estrategia de marketing de contenidos son los siguientes:
- ¿Qué estás tratando de lograr?
- ¿ A quién te diriges?
- ¿Quién es tu audiencia?
- ¿Cuál es tu historia de marca única ?
- ¿Qué formatos de contenido usarás ?
- ¿Qué canales usarás para distribuir tu contenido?
Estas son preguntas importantes, las cuales debes responder antes de crear, publicar y distribuir el contenido de forma consistente en tu plan de marketing de contenidos.
No eres el único que necesita una estrategia de marketing de contenidos
No te sientas solo si aun no tienes una estrategia de marketing de contenidos contenidos, las estadísticas muestran que aquí es donde más luchan los especialistas en marketing.
El 63% de las empresas no presentan una estrategia de marketing de contenidos documentada.
Aproximadamente un 64% de los especialistas en marketing requieren de ayuda para formular una mejor estrategia de marketing de contenidos.
Al 60% de los especialistas en marketing les resulta complicado producir contenido estratégico de forma consistente.
Sinceramente el problema es:
No presentar una estrategia, el fracaso o el éxito no son solo cuestión de suerte y corres peligro de desaprovechar todos los esfuerzos.
Caminar en el desierto sin un mapa o una brújula, es tal cual como crear contenidos sin un plan específico.
No es de sorprenderse que las empresas que muestran una estrategia de marketing de contenidos son más expuestas a sentir que sus esfuerzos de marketing tienen éxito.
Vale la pena documentar tu estrategia de marketing de contenidos.
El 62% de las marcas más exitosas presentan una estrategia de contenido documentada.
Si logras comprender el marketing de contenidos de forma estratégica, esto ayudará a tu negocio para planificar algunas fuentes confiables y rentables en el tráfico del sitio web y hasta nuevos potenciales clientes calificados.
Además de que tu contenido te permite obtener potenciales clientes, también te ayudará a educar tu público objetivo y así generar conciencia sobre tu marca.
Cabe resaltar que, aprender a crear estrategias de marketing de contenidos eficaces es un de las necesidades educativas de los especialistas en el marketing.
Estoy aquí para orientarte el porqué es importante como crear una estrategia de marketing de contenidos para tu negocio.
A estas alturas del artículo espero que te haya quedado claro que diseñar una estrategia de contenidos alineada con objetivos y bien llevada a cabo es determinante.
Para obtener resultados inmediatos tendrás que confiar en otro tipo de estrategias como por ejemplo las campañas de PPC, pero si eres paciente y confías en tus estrategias
de marketing de contenidos los resultados no solo llegarán, sino que deberían estar asociados a la recompensa del buen hacer.
Por último, no olvides que las estrategias de marketing de contenidos no son algo estático y puntual, cada cierto tiempo deberás evaluar la situación y decidir si una nueva estrategia se impone en sustitución de la anterior.
¿Tienes alguna idea que no hayamos incluido?
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